Дизайн упаковки в аспекті задоволення потреб споживачів
Наталія Кулик, к.х.н., Лариса Капінус, д.е.н., НУХТ, м. Київ
09.10.2026
У сучасних умовах упаковка для харчових продуктів та споживчих товарів перестає бути лише технічним засобом захисту продукту, а стає ключовим елементом формування лояльності споживачів на основі задоволення їхніх потреб.
Споживачі дедалі частіше ухвалюють рішення про купівлю не тільки під впливом традиційних маркетингових стимулів, таких як ціна, якість і реклама, але й під впливом дизайну упаковки, зокрема її конструктивних особливостей, інформаційного наповнення, зручності використання та рівня інноваційності.
Для ознайомлення з даним матеріалом потрібно передплатити журнал
