ІНФОРМАЦІЙНО-АНАЛІТИЧНИЙ ЦЕНТР УПАКОВКА

PPWR – це не абстрактна законодавча база, а сила, що змінює реальність і готова змінити те, як етикетки розробляються, виробляються, наносяться та переробляються.

У цій статті FINAT досліджує, як брендингові компанії повинні адаптуватися до нового регуляторного середовища.

Основна проблема: переробка більше не є необов'язковою

PPWR встановлює чіткий термін: до 2030 року упаковка, не призначена для переробки, буде заборонена на ринку ЄС. До 2035 року не лише упаковка має бути розробленою з урахуванням переробки, але й доведено, що її можна ефективно переробляти у великих масштабах.

Що це означає для друкарів та постачальників етикеток?

• Етикетки мають бути сумісними з процесом переробки основної частини пакувальної одиниці.
• Матеріали, фарби, клеї та інші декоративні елементи на етикетках повинні відповідати рекомендаціям щодо дизайну для переробки, які зараз швидко розробляються.
• Полімерні етикетки, що становлять понад 5% одиниці упаковки, повинні містити перероблені матеріали.

Це викликає практичні питання у виробників: які конструкції етикеток відповідають майбутнім стандартам? Як буде оцінюватися придатність для переробки у 22 категоріях упаковки? Зараз саме час співпрацювати з клієнтами та постачальниками для тестування, редизайну та сертифікації рішень.

Гармонізація, але ще не ясність

Хоча PPWR вже набула чинності, багато чого залишається невизначеним.

Серед основних невирішених питань такі:

• Чи вважається знімна плівка упаковкою?
• Що вважається придатним до компостування (домашнього чи промислового)?
• Хто які несе обов'язки: власник бренду, виробник етикеток, постачальник сировини?

Ці невизначеності створюють значні ризики для дотримання вимог. Брендингові компанії не можуть дозволити собі пасивно чекати. Як наголосила Франческа Стівенс (Francesca Stevens), виконавчий директор EUROPEN: «Незважаючи на невизначеність… усе ж наполегливо рекомендується розпочати цей процес і розпочати підготовку разом із вашими партнерами по всьому ланцюжку створення вартості».

Технології, що змінюють правила гри: сортування та розумні етикетки

Етикетки — це не просто частина циклічних потоків матеріалів, вони також можуть стати рушійною силою більш інтелектуальної циркулярної економіки.

Для виробників це відкриває дві можливості:

1. Інновації в друці: цифрові водяні знаки можна інтегрувати без додаткових етапів друку.
2. Цінність для клієнта: розумні етикетки можуть сприяти відстеженню бренду, прозорості та дотриманню вимог.

PPWR як бізнес-можливість: CELAB та терміновість лідерства

Замість того, щоб чинити опір регулюванню, деякі представники галузі сприймають його як каталізатор інновацій.

Після 2030 року: стратегічні наслідки для індустрії етикеток

• Етикетки повинні відповідати критеріям нетоксичності, придатності для переробки та відстеження.
• Власники брендів вимагатимуть даних про викиди парникових газів, вплив на водні та матеріальні ресурси.
• Потреби в декоруванні можуть суттєво змінитися, оскільки розміри вторинної упаковки обмежуються, що впливає на площу поверхні етикетки та її видимість.

Бренди повинні бути готові до середовища, де поєднуються відповідність вимогам, сталий розвиток та інновації. Це означає переосмислення не лише матеріалів, а й бізнес-моделей, партнерств та ціннісних пропозицій.

Джерело: FINAT