РЕГЛАМЕНТИ ЄС ПРОТИ ГРІНВОШИНГУ
06.01.2026
«Кліматично нейтральне», «екологічно чисте», «придатне до переробки» — у майбутньому такі терміни зможуть з'являтися на упаковці лише з науково обґрунтованими доказами. Нові регламенти ЄС, такі як Директива про розширення прав споживачів та Директива про зелені заяви, докорінно змінюють комунікацію у сфері пакування. Доступ до інформації має бути цифровим — наприклад, через QR-код. Новий сервіс допоможе з реалізацією.
Те, що давно працювало маркетинговою обіцянкою в упаковці, тепер стає юридичним викликом: термін «кліматично нейтральний» стосується великої кількості заяв, які споживачам часто важко класифікувати. У 2023 році Федеральний верховний суд постановив, що компанії можуть використовувати такі заяви, лише якщо вони конкретно пояснені та науково доведені. Це рішення є знаковим — адже завдяки двом директивам ЄС чітка регуляторна база вже є неминучою.
Директива про розширення прав споживачів: більше ніяких розмитих рекламних обіцянок
Із 27 вересня 2026 року екологічні твердження, такі як «кліматично нейтральне», «екологічно дружнє» або «біорозкладне», можуть з'являтися на упаковці лише в разі їх підтвердження публічно доступними доказами. Це передбачено Директивою ЄС про розширення прав споживачів для зеленого переходу. QR-код на упаковці має стати центральною точкою доступу для цієї інформації, а аналоговий простір (наприклад, етикетка) буде розширений цифровим способом.
Директива про зелені заяви: наукова та прозора
Так звана Директива про зелені заяви, остаточне впровадження якої наразі обговорюється на рівні ЄС, є ще суворішою. Вона зобов'язує компанії науково обґрунтовувати кожне екологічне твердження та перевіряти їх зовнішніми органами. Результати цих перевірок мають бути доступними онлайн і без перешкод. Це також стосується упаковки, де зазначено «компостована» або «на 100% переробна».
Цифровий паспорт продукту стане обов'язковим
Крім того, на сектор пакування в найближчому майбутньому вплине впровадження цифрового паспорта продукту. Мета — надати інформацію про інгредієнти, походження, одноразовість, баланс CO₂ та інші екологічні аспекти через стандартизовані цифрові інтерфейси — машинозчитувані та доступні через упаковку.
Тиск на бренди зросте
Ці рекомендації матимуть далекосяжні наслідки для індустрії пакування: кожен, хто в майбутньому використовуватиме екологічні заяви на упаковці, повинен буде довести їх за допомогою простих для розуміння цифрових інтерфейсів, таких як QR-коди. Виклик полягає не лише в закупівлі даних, а й у технічному та проєктному впровадженні: упаковка має залишатися юридично надійною, естетично гармонійною та логістично практичною.
«Багато компаній є невпевненими, оскільки досі немає чіткого огляду того, як нові вимоги мають бути реалізовані конкретно та які ризики можуть виникнути через невідповідність», — пояснює Андреас Геліос із маркетингового агентства MILK.
Нова послуга: EU Green Claims Packaging Check
Щоб вирішити цю проблему, MILK. та платформа info.link розробили сервіс для допомоги розробникам упаковок, маркетологам і менеджерам із корпоративної соціальної відповідальності. EU Green Claims Packaging Check перевіряє дизайн упаковки на наявність юридичних ризиків, розробляє юридично відповідні екологічні вимоги та пропонує цифрову інфраструктуру для надання споживачам прозорої інформації через QR-код.
Можуть бути відображені не лише обов'язкові дані: можна додавати та постійно оновлювати добровільну інформацію, таку як філософія виробництва, компенсація CO₂, сертифікати чи кампанії. Таким чином, бренди збережуть контроль над своєю історією, не порушуючи регуляторних обмежень.
Перший крок до цифрової упаковки
Цей розвиток показує, що в майбутньому упаковка буде не лише фізичною захисною оболонкою, але й цифровим носієм інформації. Для багатьох компаній це означає зміну парадигми: замість одноразових друкованих текстів на упаковці стандартом стане змінний, цифровий оновлюваний контент.
«Ми більше не розглядаємо упаковку як статичний об'єкт — а як інтерфейс між брендом, продуктом і споживачем. Цифровий рівень стане невід'ємною частиною цієї комунікації», — підсумовують розробники.
Джерело: Packaging Journal
