СПОЖИВАЧІ ХОЧУТЬ ПЕРЕРОБКИ, АЛЕ НЕ ГОТОВІ ПЛАТИТИ БІЛЬШЕ
18.12.2025
Дослідження, проведене серед 11 000 споживачів в 11 країнах, виявляє суперечності на ринку: висока екологічна обізнаність, але опір додатковим витратам. Лише 28% компаній готові до місцевого регулювання.
Споживачі сприймають упаковку як належне, але галузь не може собі цього дозволити. Це випливає з нового аналізу McKinsey, за яким сектор перебуває в нестійкому балансі між нагальними потребами (ціна, якість, зручність) та майбутнім тиском (сталий розвиток, регулювання, очікування зацікавлених сторін).
Опитування 11 000 споживачів на чотирьох континентах підтверджує, що можливість переробки є найважливішим фактором в оцінюванні екологічності упаковки. Скло та папір домінують у світових уподобаннях, а характерні риси циркулярної економіки (можливість переробки, вміст перероблених матеріалів, можливість повторного використання) входять до четвірки лідерів скрізь, окрім Індії.
Водночас існують суттєві географічні відмінності: у країнах із високим рівнем збору ПЕТФ (Німеччина, Швеція, Японія — понад 80%) цей матеріал потрапляє до списку пріоритетів сталого розвитку. Там, де збір низький (США — 33%), ПЕТФ втрачає привабливість.
Розрив між впровадженням та зобов’язаннями. Незважаючи на те, що три чверті світових компаній взяли на себе зобов’язання щодо сталого розвитку у 2022 році, лише 28% готові виконувати вимоги місцевих регуляторних органів, і ще менше – свої внутрішні цілі. Менш ніж третина мають чіткі показники для моніторингу прогресу.
Регуляторний тиск посилюється: лише в США за останні два роки було прийнято понад 60 законодавчих пропозицій щодо упаковки, а подальше впровадження розширеної відповідальності виробника перекладає тягар управління відходами на бренди.
Парадокс споживача. Споживачі висловлюють велику підтримку екологічній упаковці (близько половини вважають вплив на довкілля важливим), але лише меншість готова платити більше. Із 2018 по 2023 рік продукти з переконливими ESG-атрибутами зафіксували кумулятивне зростання на 28% порівняно з +20% для традиційних, що сигналізує про можливе скорочення розриву.
Проблеми з матеріалами. Перероблені матеріали залишаються дефіцитними та дорогими. Щоб виконати зобов'язання США щодо вмісту перероблених матеріалів, постачання харчового rPET має потроїтися. Попит на перероблені полімери швидко зростає, але нових потужностей досі недостатньо.
Біорозкладні матеріали, хоча й є перспективними для сталого розвитку, є більш затратними, що створює замкнене коло: для зниження цін потрібні обсяги, але економічних стимулів для масштабованості бракує.
На шляху до диференційованих рішень. Єдиного рішення не існує: уподобання різняться залежно від регіону, категорії продукту та сегмента споживачів. Велика європейська компанія з виробництва напоїв почала диверсифікацію за брендами: алюміній для одного, папір для другого, спеціалізоване скло для третього.
З огляду на щорічні світові витрати у розмірі 800 млрд фунтів стерлінгів, упаковка має вирішальне значення для більш екологічного майбутнього. Галузь повинна розглядати сталий розвиток не як питання ESG, а як стратегічну необхідність на ринку, де поведінка споживачів та регулювання швидко змінюються.
Завданням залишається створення привабливої, екологічної упаковки з порівнянними витратами – із балансуванням інновацій, витрат та очікувань у дедалі складнішій головоломці.
Джерело: Packaging Speaks Green
